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受到少子化影響，玩具市場要成長，可不能只是瞄準兒童市場。6月18日揭開序幕的日本東京玩具展，就出現許多專攻大人市場的玩具。戴上眼鏡，開始驚聲尖叫，讓人好奇到底看見什麼？原來這是虛擬實境的眼鏡，戴上後，馬上讓人置身雲霄飛車。走進東京玩具展，人山人海，各式各樣玩具大集錦，149間廠商，展出3萬5千多種玩具，許多大人玩得比小孩開心。有廠商在舊玩意裡加入新元素，像這個棒球系列的玩具，上市超過57年，但消費者還是頭一遭看到棒球能在空中飛。還有的，則是利用舊東西，拼出新玩意，就像這個積木工作坊，同樣吸引許多大人參與。日本玩具協會專委伊吹文昭：「少子化是玩具產業最大課題，這也是為什麼玩具商，要擴大鎖定的年齡層，因為消費者口味多變，要製造有趣的商品吸引他們。」讓大人們嘖嘖稱奇的，還有這款磁浮列車玩具，廠商研發超過2年，終於亮相，列車時速約580公里，和真實版本的列車不相上下。參觀民眾：「好想買回去！」民眾：「(玩具)反而比較吸引成年人。」有學者認為，現代社會人際關係淡薄，助長玩具商的成年市場，無論如何，玩玩具早就不是小孩的專利，這次玩具展上許多產品，就是鎖定大人而設計。玩具商富山幹太郎：「玩具商未來不能只鎖定孩童市場，我們公司希望製造不同玩具，呼應不同民眾的生活方式。」回顧過去10年，日本玩具市場，幾乎沒有成長，因為小孩越生越少。要獲利，玩具商就得適應市場變化，設計老少咸宜、大小通吃的玩具，才能在這片紅海，殺出血路。（民視新聞呂亞君綜合報導）
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