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一年一度的情人節又來到了，不可免俗的，情人節一定要送個情人節禮物

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旺報【特派員勵心如╱上海報導】

大陸實體書店在受網路衝擊後，如今正逐步回暖，朝向多業態轉型，藉由環境營造來吸引顧客的即興購買，而自成都起家的書店「言几又」上海分店約2個月前開幕，針對上海的移民文化，其門市20%是外籍原文書，其中約10%是台灣書籍，透過書籍，將台灣生活步調呈現給上海人。

近期上海實體書店吹起一陣暖風，許多實體書店陸續拓展，在2009年至2011年實體書店受網路衝擊後，推動許多書店轉型，開始轉做書店加上咖啡、文創等的複合式經營業態。

文化生活一體店概念

「言几又」2006年從成都起家，前身是「今日閱讀」書店，在成都開店數最多達36家，當時僅是單純小書店，約100平方公尺面積，經營書籍、雜誌、期刊銷售與租賃，針對中高端社區提供快速閱讀服務。

但面臨網路衝擊後實體書店紛紛開始轉型，言几又上海分公司高級經理鄧凌受訪時表示，書籍單純銷售利潤有限，需要整合其他具有較強文化屬性的業態。觀摩台灣誠品經營模式後，以書與非書融合的概念，開始納入毛利率較強的咖啡與文創商品，2010年在成都開了第一家「2.0」模式的店。

2013年「言几又」品牌誕生，事實上「言几又」組合起來就是繁體字的「設」，理念是文化生活一體店。從最初連鎖零售書店到「2.0」的城市文化空間，「3.0」則是文化生活一體店的概念，增加畫廊、獨立空間、家居等其他領域。

營造氛圍提高購買力

鄧凌表示，網路書店在價格與便捷性上有優勢，但藉由整體氛圍營造可激發顧客的即興購買，現代人很少因為想買一本書而逛書店，多是逛街時湊巧七夕情人節卡片內容進入書店，若喜歡整體氛圍並剛好看到喜歡的書，就會購買，相較網路是不同體驗，網路上只能看到封面與簡介，是平面且有距離的，而實體書店則享有體驗與服務的好處。

「言几又」上海企業新天地店中，有鑑於周遭外籍人士多，外文書籍配置是其大陸全國門市中最高的，占總書籍共約20%，其中10%是台灣書籍，鄧凌表示，許多外地人到上海專程為了工作，城市生活節奏快、壓力大，而上海文化產業也相對不足，其上海分店中台灣書籍以設計、人文、生活為主，在上海這座繁忙的城市中，展現台灣令人憧憬的「慢節奏」生活步調。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/食衣住行大集合-滬書店飄台味-215005756--finance.html

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